在奢侈品行业中，曾被誉为风向标的开云集团近日发布的2024年第三季度业绩报告引发了广泛关注。该报告显示，开云集团旗下意大利奢侈品牌古驰的营收按固定汇率计算同比大跌25%，为营收贡献近五成的古驰的业绩下滑直接拖累了整个集团的表现。这一切的背后，究竟隐藏着怎样的市场真相？尤其是中国市场的消费者支出骤减35%又意味着什么？

　　开云集团在第三季度的总营收同比下降16%，达到37.86亿欧元，其中亚太市场的需求疲软成了业绩下滑的主要原因。尤其是中国大陆市场的消费下滑，使得整个亚太地区的营收大幅下滑30%，这在奢侈品行业罕见的现象让所有人惊愕不已。与此同时，奢侈品消费流出境外的趋势也愈显明显，由于经济复苏的不平衡和市场调整，中国消费者的奢侈品消费倾向发生了微妙变化。

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　　开云集团首席财务官Armelle Poulou在业绩发布会上提到，:约三分之一的中国消费者已选择在海外购物。这一趋势显示，许多消费者更倾向于选择在日本等国家购买奢侈品，吸引他们的除了价格优势、退税政策外，还有国外的品牌体验和人文环境。显然，海外市场的价格优势正逐步侵蚀中国市场对奢侈品的消费。

　　面对业绩的下滑和市场的变化，开云集团在古驰品牌上采取了重组与调整策略。自2023年起，古驰就面临着管理层的多次变动与重组。在最近的董事会上，古驰迎来了新的首席执行官Stefano Cantino，他的到任被视为带来新希望的契机。面对市场的挑战，古驰的策略也在逐步调整，以更灵活的姿态迎接市场的变化。