近几年，奢侈品市场的竞争越来越激烈，开云集团也感觉到了这股寒流。为了应对业绩的下滑，他们决定在美妆领域大展拳脚。最近，开云美妆聘请了Nathalie Berger-Duquene作为旗下香水品牌Creed的CEO，这标志着开云集团在美妆市场布局的新起点。经历了多个品牌管理岗位后，Nathalie带着丰富的经验，进入了这个尚处于发展阶段的美妆部门，预示着开云集团希望借助她的专业能力推动美妆业务的发展。

　　众所周知，奢侈品牌的美妆业务发展并不新鲜。其实，早在2016年，开云集团就与科蒂集团达成合作，将古驰的美妆和香水业务外包给了他们运营。然而，随着市场的变化和品牌的需求，开云集团意识到了自主经营的重要性。曾在雅诗兰黛工作的Nathalie，凭借其在高端美妆领域的丰富经验，成为了开云实施这一战略的重要一环。她的上任，正是开云集团对美妆部门重视程度的体现。

　　开云集团的决策并非是临时起意，而是经过深思熟虑后的选择。面临着业绩连年下滑的局面，2024年开云集团营收达171.94亿欧元，同比下降12%。尤其是作为主力的古驰，在收入上更是大幅度缩水，这让开云集团不得不寻找新的增长点。美妆业务正是他们瞄准的目标。在美妆领域，他们希望通过不断招揽优秀人才和丰富品牌阵容，来实现新的突破。

　　除了Nathalie的加入，开云集团近期还充实了美妆部门的管理层，吸引了Raffaella Cornaggia等业界资深人士。Cornaggia在美妆行业拥有近30年的经验，曾任职于多个国际知名品牌，她的加入无疑为开云美妆注入了更多战略发展思路。对于品牌的重视程度也是有目共睹的，2023年，开云集团以35亿欧元收购了高端香水品牌Creed，并在2024年收购了Matière Première的股份。

　　美妆行业发展前景广阔，但这条路也充满了挑战。在开云集团之前，曾就有诸多奢侈品牌在美妆领域频频试水，比如LVMH、历峰集团等，竞争异常激烈。而开云集团在这方面要想获得优势，除了需要招揽优秀的管理人才，他们还需克服从研发到生产的重重障碍，建立自己的“独立运营机制”。关于美妆代理模式带来的一系列问题，使得自主经营成为了当务之急。

　　近两年期间，开云美妆的营收却相对乐观，达到3.23亿欧元，显示出行业的增长潜力。根据财报数据，开云美妆的增长大部分来自于Creed香水的女性产品，新推出的高端香水也为集团收入做出了重要贡献。开云集团选择在这个时间点全力布局美妆领域，无疑是希望能够为集团注入新的活力。未来授权与自营并行的模式或许会成为开云美妆的一种选择。

　　开云集团在美妆领域的布局虽然充满挑战，但也不乏希望。随着Nathalie的加入，开云美妆将开启新的篇章，决策层期望这条道路能够帮助公司尽快走出业绩困境。一方面，加强产品研发和市场推广至关重要；另一方面，自主经营后如何快速复盘及调整策略，也将是开云美妆未来需关注的核心问题。只有把握住市场变化，灵活应对，才能在竞争激烈的美妆行业站稳脚跟，迎来新的增长。开云体育注册返回搜狐，查看更多